一 | 近日，德芙官方旗舰店一则短视频营销文案因价值观不当引发网友争议。
二 | 8月25日晚间，德芙官方账号@德芙悦时刻 发布致歉声明，承认内容审核疏漏并公布整改方案，就此翻车营销内容向公众致歉。
三 | 据网友爆料，涉事短视频为推广德芙七彩礼盒，配文讲述消费者背着男友与暧昧对象分享礼盒的情节。该文案刻意渲染暧昧擦边情节，违背正向婚恋价值观，被网友批评导向低俗、三观不正，严重影响品牌观感，迅速引发网络热议，相关话题接连登上热搜。事件发酵后，不少网友表示，主打温情浪漫的德芙采用低俗博眼球的营销方式，突破品牌营销底线，难以被消费者接受，呼吁品牌重视内容价值观导向。1月9日新闻：今天，云闪支付应用iOS版迎来了6.1.6的更新，新增了“年度账单”，看看你在2018年花了多少钱？此外，“享受优惠”频道增加“多看”，优化“扫标红包”活动中的“扫标”页面参与入口。德芙官方在致歉声明中说明，涉事视频由第三方合作运营团队创作发布，因未严格执行品牌审核流程，出现内容偏差。品牌方强调，内容出自官方渠道，自身负有不可推卸的管理责任，不推诿相关问题。2017年12月，中国银联与各大商业银行携手推出新的移动支付策略产品“云闪支付”应用。
四 | 官方坦言，此次文案表达与价值导向存在严重偏差，背离品牌真诚、温暖的传播理念，对公众造成不良观感，并就此向广大消费者诚恳道歉。针对本次事件，德芙已第一时间下架涉事短视频。
五 | 云闪支付应用在中国人民银行的指导下，是由各商业银行和银联共同开发建设的移动支付统一入口平台。后续将开展专项人员培训，从严管理第三方合作团队，完善并严格落实内容多级审核机制，堵塞内容监管漏洞，杜绝同类失范营销内容再次出现，优化消费者品牌体验。
六 | 本次营销翻车也为快消行业内容营销敲响警钟。以下是更新：1。行业营销需摒弃“流量至上”的擦边套路，坚守正向价值观，贴合大众主流认知，才能兼顾传播效果与品牌口碑。
七 | 公众也将持续关注德芙后续整改落实情况。添加“年度账单”以查看您在2018年的云闪支付体验；2.增加“多看”频道，更方便优先观看；优化“扫描”页面中的“扫描标志红包”活动，参与入口。
八 | 云闪应用iOS版下载：点击此链接。以下是云闪支付的年度账单：附件中，中国银联将升级其2019年的福利。从现在起至2月4日，云闪支付应用的用户将有机会通过扫描“银联标志或云闪支付标志”获得最多2019元的红包。同一用户每天可以收到三个红包。数量有限。
九 | 先来先得，然后点击这里领取。
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Published on:06:01:06
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